Limitato l'uso delle keywords su Google da parte dei pubblicitari europei
Attraverso il pronunciamento di uno dei suoi avvocati, la Corte di giustizia dell'Unione Europea ha reso noto che in futuro potrebbe essere ristretto il diritto dei pubblicitari a usare il marchio registrato dei propri concorrenti come keyword per generare i cosiddetti "sponsored links" sui motori di ricerca.
Se la Corte dovesse andare avanti su questa linea, gli inserzionisti potrebbero diventare più cauti nell'acquisto del servizio di posizionamento a pagamento "AdWords" su Google, che negli ultimi anni sta rappresentando uno dei segmenti di marketing più redditizi.
Tale servizio consente a qualsiasi operatore economico, che si riservi una o più parole chiave, di far apparire un link pubblicitario verso il suo sito, qualora tali parole coincidano con quelle contenute nella richiesta indirizzata da un utente di Internet al motore di ricerca. Tale collegamento appare nella rubrica «link sponsorizzati», visualizzata o sul lato destro dello sc